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家具展会最终会回归“关注产品”本质

编辑: 杰信设计    时间: 2014-07-07    浏览数:

    7月4日,为期4天的第十四届成都国际家具工业展览会(以下简称成都家具展)在新国际会展中心拉开帷幕,在本届展会上,云集了全友、浪度、南方、帝标、好风景、先驱、喜洋洋等四川一线品牌家具,还有众多四川省外知名家具品牌,此外德国金田豪迈、北美木材组团、法国木材组团、亚洲国际家具材料中心等木工机械及原辅材料企业等近900家企业参加此次展会。

成都家具展开幕人气爆棚

    近几年成都家具产业得到了长足发展,中国国际贸易促进委员会、成都市分会会长、成都市博览局局长母涛指出,成都拥有家具生产企业超过5000家,年产值600亿元,从业人员近60万人。成都家具展在成都家具产业发展过程中发挥了举足轻重的作用,经过十三年的发展,成都家具展已成为中国三大家具展之一,被业界誉为“中国家具内贸首选平台”。浪度家私董事副总经理傅亚东认为,经过十几年的发展,成都家具展把成都家具带向全国,带向全球。

    据成都家具展主办方介绍,此次展会展出面积突破12万平方米,除了新会展中心9个室内展馆外,在馆外还搭建了4个室外展区。此外德国金田豪迈、北美木材组团、法国木材组团、亚洲国际家具材料中心等木工机械及原辅材料企业等近900家企业参加此次展会。

    成都家具展开展第一天,人气爆棚,1-7号成品家具馆人山人海。参展企业也使出各种招数吸引观众,除惯用的美女招数外、表演、派发礼品外,得一家具甚至还有现场抽现金的活动。

明星群聚、游行队伍成家具展特色

    近几年,川派家具企业强势崛起,但成都家具展与广东、上海家具展相比特色鲜明,大牌明星“群聚”成都家具展,网易家居记者观察发现,在展馆外的巨幅广告宣传位、展馆内展位背景墙和各大品牌易拉宝上,港台大陆明星呈现“争相斗艳”之势,而且大多是大家熟知的明星。范冰冰代言斯可馨,黄晓明代言帝标,李嘉欣代言好风景,张国立代言九天,方中信代言景上,何家劲代言天韵,释小龙代言巨田,朱丹代言森顿家私……”,而且大多是大家熟知的明星。范冰冰代言斯可馨,黄晓明代言帝标,李嘉欣代言好风景,张国立代言九天,方中信代言景上,何家劲代言天韵,释小龙代言巨田,朱丹代言森顿家私……

    除强大的明星阵容外,“游行队伍”也是成都家具展营销的一大特色。一队队举着品牌宣传牌的游行队伍随处可见,有品牌为博眼球,甚至让比基尼美女、僵尸、西游悟空猪八戒加入游行大军,有时几个队伍相遇,场面相当“壮观”。

    浪度家私董事副总经理傅亚东认为,明星代言成川派家具营销的一大特色,但是浪度暂时不会考虑请代言人,其认为品质才是品牌的最好代言。掌上明珠家具营销中心总经理甘国清也认为,产品品质才是消费者最关注的,掌上明珠最新的宣传片中,现代化的生产线和各个岗位的工人俨然成为掌上明珠的最佳代言人。

    有业内人士认为,成都家具展还在快速发展过程中,明星和游行队伍成为展会的一大特色不足为奇,东莞名家具展、广州家具展等重量级展会也曾出现过类似情况,随着参展商和观众需求的不断提升,展会最终会回归“关注产品”的本质。

绿色环保成共识 原创设计得到重视

    值得一提的是,在本届成都家具展上,不少川派企业开始打“环保牌”和“原创牌”。在新会展7号馆有一个非常值得关注的“绿色”展位,那就是全友家居。全有展位外观为别墅造型,内部错层分布,除了铺设真实草坪外,在展馆的外围还使用了大量绿色植物进行装饰,将全友倡导的绿色、幸福概念诠释得淋漓尽致。全友展馆本次参展不卖家具,着重向消费者传递其一贯倡导的绿色、环保、低碳的家居理念。

    除了全友家居,1号展馆多美家具展位搭建过程中使用了1000多盆新鲜的薰衣草,还有不少绿萝,希望通过极具浪漫意味的薰衣草传达出环保、美好的家居理念。在本次成都家具展上环保已经成为一个共识,米兰家居、浪度、南方品牌均采用了环保材料生产家具产品。

    此外,记者还发现越来越多的川派家具企业开始注重原创设计,昊邦沙发在展位上打出“100%原创,欢迎同行不拒拍照”的标语。帝标总经理助理刘凯介绍帝标很多沙发产品面料都是自主研发,针对不同的时尚色彩流行趋势开发出不同的面料。金亿总经理刁刚也表示经过多年的原创研发和设计,金亿智能家具将投放市场接受消费者检验。

产品品质提升 进军高端家具市场

    川派家具可以用“起步早、发展快”来概括,十年前,川派家具企业抄袭仿制沿海家具,采用“农村包围城市”战略,在全国的二三级城市都建立了销售网络,迅速占领二三四级市场。快速发展的背后必然会暗藏一些隐忧,对于四川家具产业来说,最大的隐患莫过于外界对其质量不高的评价。无品牌、无质量、抄袭成风、信誉差、爱打价格战……这些负面标签一度被人们贴在四川家具上。

    从市场竞争来看,与广东、浙江的家具企业不同,四川家具企业一直以来都将二三线城市作为自己的主战场。“这就从定位上将自己置于低端的位置,也说明很多四川家具企业本身就不够自信,不敢与沿海发达地区的家具企业竞争,不相信自己也会达到那样一个高度。”四川家具行业协会的一名负责人说。

    四川省家具行业商会会长王学茂认为,到了2000年以后,川派家具有了自身的产品主体,不断提升产品品质涌现出全友、掌上明珠、双虎、好风景、南方等一批知名企业。近两年全国经济形势不景气,但川派家具企业却呈现上升趋势。

    在成都展开幕第一天,记者与多个企业负责人探讨川派家具的发展,发现“高端化”已不约而同成为大多数品牌企业的发展方向。本次展会上,先驱家私就推出了定位精英阶层的板木结合家具。全友家居展示的两套产品也是针对中高端市场,设计时尚简洁大方。帝标家居针对不同市场展示了8大系列产品……先驱家私董事副总经理苏先化认为,现在川派企业有实力采用国际最先进的设备、引进最优秀的人才和管理,相信不久的将来高端家具市场一定会有川派家具的一席之地。

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